Ergebnisse eines von der HAWK organisierten Pitches für die Hildesheimer Schützengesellschaft V. 1367.
Das Briefing forderte eine neue Kampagne für die Rückkehr des Schützenfestes Hildesheim als eigenständiges Event.
Unsere Projektgruppe, bestehend aus Nicole Schulte, Ina Sudin, Jenny Wilkens, Madeleine Wolfarth und mir, entschied sich für ein familiengerechtes, freundliches neues Konzept, um die Kernwerte des HSG aufzugreifen und umzusetzen.
Die Kernidee der Kampagne war das Aufgreifen des letztjährigen Trends, geotracking zu betreiben, die Stadt zu erkunden und dabei nach Schnitzeljagd-Manier etwas zum Sammeln mit nach Hause nehmen zu können. Diese in der Stadt verbreiteten Sammelobjekte, wie Sticker oder anderer Merch könnten dann auf dem Schützenfest-Gelände gegen Güter wie Getränke etc. getauscht werden.
Das Ziel dabei war es, einen Hype zu entfachen und kultige regionale Andenken an das Schützenfest Jahr für Jahr zu sammeln. Unterstützt werden sollte das Comeback durch die Maskottchen Herbert und Hildegard, um die HSG persönlich präsent zu machen und der Bevölkerung, insbesondere Kindern, näher zu bringen.
Das Konzept wurde ausgewählt. Im Sommer 2017 wurden Plakate, Flyer sowie ein Plüschmaskottchen umgesetzt.
Meine Aufgaben des Projekts umfassten Ideen- und Stilrecherchen sowie Design, Illustration und Figurvorlage der Maskottchen.
4. Semester
Erstellt mit Photoshop, Illustrator, InDesign
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Rebranding and Rep/Ad Campaign for the Hildesheimer Schützengesellschaft
2017
HAWK-hosted pitch for Hildesheimer Schützengesellschaft V. 1367, which expressed the need of a new, fresh approach for the local marksmen club in order to appeal to new members and revive the annual fun fair in town.
Our team, consisting of Nicole Schulte, Ina Sudin, Jenny Wilkens, Madeleine Wolfarth and me, chose to concentrate on a more family-friendly and lighthearted approach in order to express the HSG-claimed, initial values. Our core idea was to jump on the bandwagon of geo-tracking, roaming around town and taking home a collectible that could awake curiosity and motivation to visit the fun fair as well.
For this, stickers and merch were to be distributed around the city of Hildesheim, which could be used on the fairground in exchange for food, drinks etc when sticked on the leaflet. The mascot characters Herbert and Hildegard take the function of the personalisation of the HSG in a friendly and approacheable way.
Our entry won the pitch and was carried out in form of print-advertisement, a leaflet as well as a plush mascot that walked the street parade in summer 2017.
My tasks on the project included style and idea research, design and illustration of the characters including the mascot. Furthermore negotiations with the client.
4th Semester
Tutor: Prof. Horst Guckert
Xenia Lange 